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ここからはレポートのダイジェストをお届けします。<h2>知っておきたい！インバウンドニュース</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1263/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%90%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%89%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2025%E5%B9%B45%E6%9C%88_%E5%89%8D%E7%B7%A8_____5_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 株式会社カカクコムが運営するレストラン検索・予約サービス「食べログ」は4月23日、「食べログ微信（WeChat）ミニプログラム」の提供を開始しました。訪日中国人客向けのサービス「食べログ微信（WeChat）ミニプログラム」は、WeChat上で日本のレストランを簡単に検索・予約できるものです。WeChat上で食べログにアクセスし、地図検索や店舗写真、営業時間、レビューなどの飲食店情報を中国語で確認しながら、予約までスムーズに実施できるほか、決済手段としてWeChat Payを利用できます。同社は、中国IT大手会社であるテンセントとの協業を通じて、訪日中国人観光客の利便性と飲食店の集客機会を拡大し、インバウンド対応を推進するとしています。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/04/28/tabelog-wechat/" target="_blank">食べログが「WeChat」で利用可能に　訪日中国人の集客機会を拡大</a> <img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1265/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%90%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%89%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2025%E5%B9%B45%E6%9C%88_%E5%89%8D%E7%B7%A8_____2_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 観光庁は、2024年度（令和6年度）の「訪日外国人旅行者の受入環境に関する調査」を実施し、その結果を公表しました。結果によると、旅行中に「困ったことはなかった」と回答した割合は全体の51.1％で、前年調査（29.7％）から大幅に増加しました。一方で、旅行中に困ったこととして特に多かったのは、「ゴミ箱の少なさ」（21.9％）、「施設等のスタッフとのコミュニケーション」（15.2％）でした。また、今回の調査から新たに追加された「観光地や地域の混雑」（13.1%）が3位に入り、「入国手続き」（8.6％）の割合が増加しました。受入環境についての項目で旅行者が「便利」と回答した割合は、都市部が地方部を大きく上回りました。便利と感じた具体的な理由については、「フリーWi-Fi」や「クレジットカード / デビットカード」では「利用可能な場所が多かった」が多くなり、「多言語表示」の項目では「多言語対応されている場所が全般的に多かった」が突出して高い結果となりました。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/05/09/touristsurvey2025/" target="_blank">訪日客「旅行中に困ったことはなかった」が半数超え　ごみ箱の少なさ、コミュニケーションが引き続き課題：訪日外国人旅行者受入環境に関する調査（観光庁）</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button><h2>ここに注目！インバウンド関連データ</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1264/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%90%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%89%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2025%E5%B9%B45%E6%9C%88_%E5%89%8D%E7%B7%A8_____4_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 中国のマーケティング会社Dragon Trailは、2025年4月の中国人の海外旅行動向に関するレポートを発表しました。調査によると、2025年の海外旅行計画に関する質問に対して、75％がすでに海外旅行を実施済み、あるいは海外旅行の予約や計画をしていると回答しました。また、2025年にすでに海外に出かけた人の93％が、今後もさらなる旅行を計画していることが分かりました。2025年に行った、あるいは計画している旅行先では、香港、マカオ、日本、韓国、タイ、シンガポールが上位にランクインしました。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/05/02/china_outbound_report/" target="_blank">2025年の海外旅行、75％が「実施・計画中」：中国人の海外旅行動向に関するレポート</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button><h2>訪日ラボおすすめ記事</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1262/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%90%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%89%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2025%E5%B9%B45%E6%9C%88_%E5%89%8D%E7%B7%A8_____1_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 先日発表された2025年3月の大手百貨店月次売上速報では、数年ぶりに前年同月割れとなりました。2025年3月の訪日客数は349万人と3月としては史上最高、さらに1-3月の3ヶ月累計で1,000万人と過去最速で大台にのせており、とどまることを知らない訪日インバウンド市場ですが、大手百貨店における免税売上では陰りが見え始めています。本記事では、百貨店を中心として上場している大手小売企業の最新決算をもとに、小売企業各社の免税売上に焦点を当てて分析していきたいと思います。*本記事は、株式会社D2C X・中西　恭大氏による寄稿記事です。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/05/16/financialstatement-2/" target="_blank">百貨店免税売上“急ブレーキ”の背景は？各社の決算書から読み解く【数字で読むインバウンド需要のリアル】</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>ーーーーーーその他にも、レポートでは1. ここに注目！インバウンド関連データ2. 知っておきたい！インバウンドニュース3. 訪日ラボおすすめ記事・レポートなど、インバウンドに関する情報をまとめています。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！<button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>

百貨店免税売上“急ブレーキ”の背景は？ ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年5月前編】 

インバウンドマーケティングの基本は「ターゲットの選定と投資の集中」と「次の訪日外国人を呼び込む資産を着実に積み上げていく」こととなりますが、具体的にどんなサイトや情報を利用したら良いのか？などの例もご紹介しているので最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！<button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button><h2>本資料の内容のご紹介</h2>新型コロナウイルスの影響から回復し、2024年のインバウンド市場は過去最高の訪日外国人数と消費額を記録しました。観光庁の発表によると、2024年の訪日外国人旅行消費額は8兆1,257億円に達し、前年比53.1%増となりました。本資料では、インバウンド戦略を策定していく際に役立つフロー図や具体的な施策を含め、以下内容をまとめています。<ul><li>2024年のインバウンド市場の概況とトレンド</li><li>訪日外国人の消費動向や2025年の訪日数予測</li><li>インバウンドマーケティングの考え方（情報収集〜ターゲット選定など流れをご紹介）</li><li>訪日外国人のカスタマージャーニーの全体像など</li></ul><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1214/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E6%A6%82%E6%B3%81%E3%81%A8%E6%88%A6%E7%95%A5__8_.png" contenteditable="false" draggable="true"> <h2>1.インバウンドの概況</h2>「1.インバウンドの概況」では、おさえておきたい2024年のインバウンド市場の概況をまとめています。<ul><li>訪日外客数</li><li>訪日外国人延べ宿泊者数</li><li>訪日外国人旅行消費額</li><li>2025年訪日数予測　などをご紹介しています。</li></ul><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1223/2024%E5%B9%B4%E3%81%AE%E5%B8%82%E5%A0%B4%E6%A6%82%E6%B3%81_%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E6%88%A6%E7%95%A5%E3%81%AE%E8%80%83%E3%81%88%E6%96%B9.png" contenteditable="false" draggable="true"> 2024年の振り返りとこれからの施策立てにぜひお役立てください。<h2>2.インバウンド戦略の考え方</h2>「2.インバウンド戦略の考え方」では基本のインバウンド戦略の考え方の流れに沿って、具体的なサイトの紹介や情報の見方・使い方などをまとめています。<img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1214/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E6%A6%82%E6%B3%81%E3%81%A8%E6%88%A6%E7%95%A5__8_.png" contenteditable="false" draggable="true"> 情報収集で参考にすべきサイトはもちろん、国や政府が公開しているデータなどのご紹介から、参考にした情報を組み合わせてどうターゲットを選定していくか？などの考え方まで紹介しています。<img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1215/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E6%A6%82%E6%B3%81%E3%81%A8%E6%88%A6%E7%95%A5__10_.png" contenteditable="false" draggable="true"> 何から手をつけていいかが分かりづらく、効果が出るのも遅く戦略の策定で迷ってしまう人も多いインバウンドマーケティング。レポートではインバウンドマーケティングの基本の戦略策定について解説しています。レポートの全容は全て無料でご覧いただけますので、ぜひご覧ください。<button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button><h2>インバウンド対策する上でおさえておきたい情報</h2>そのほか、インバウンドマーケティングを行うにあたりおさえておきたい情報も多数掲載しています。<ul><li>訪日外国人のカスタマージャーニーの全体像</li><li>ターゲット選定する上で必要な情報</li><li>ターゲットの訪日時期・目的を理解するためのインバウンドカレンダー</li><li>ターゲットの訪日手段・目的・タイミングなどを理解するための考え方</li></ul><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1217/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E6%A6%82%E6%B3%81%E3%81%A8%E6%88%A6%E7%95%A5__11_.png" contenteditable="false" draggable="true"> <img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1218/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E6%A6%82%E6%B3%81%E3%81%A8%E6%88%A6%E7%95%A5__12_.png" contenteditable="false" draggable="true"> レポートではインバウンドマーケティングの基本の戦略策定について解説しています。レポートの全容は全て無料でご覧いただけますので、ぜひ日々のインバウンド対策に本レポートをぜひご活用ください！<button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>ーーーーーー※本資料は2025年3月に行われたセミナーでご紹介した資料の抜粋です。動画で学びたい方はぜひアーカイブ動画でもチェックしてみてください！<a href="https://academy.kutikomi.com/lectures/202502_shikigak_archive/?utm_source=academy&amp;utm_medium=wp&amp;utm_campaign=inboundstrategy" target="_blank"><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1224/aca_bnr.png" contenteditable="false" draggable="true"></a>

インバウンド集客成功のカギを握る！「2024年の市場概況＆インバウンド戦略の考え方」

ここからはレポートのダイジェストをお届けします。<h2>知っておきたい！インバウンドニュース</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1203/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%90%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%89%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2025%E5%B9%B44%E6%9C%88_%E5%BE%8C%E7%B7%A8___.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 4月13日に開幕した大阪・関西万博。初日には14万6,426人が来場し、目標とする総来場者数2,820万人に向けて幸先の良いスタートを切りました。しかし、平日を迎えた2日目には7万488人、3日目には6万3,719人と、来場者数は大きく減少します。このような落ち込みには、開幕日の高い期待感の反動や週末・平日の集客力の違いといった要因があると考えられます。好調なペースに見える大阪万博ですが、過去の万博の初動と比べるとどうなるのでしょうか。2021年～2022年に開催されたドバイ万博では、コロナ禍という状況でありながら、最終的に目標の96％に当たる約2,410万人の来場者を記録。開幕初期の来場者は不明ですが、開幕後約5.5週間で約294万人が来場したとされ、大阪万博の最初の1週間の累計はドバイ万博より好調なペースとなっています。2005年に開催された愛知万博では、開幕当初、来場者数が伸び悩み、開幕初日は4万3,023人と会期中最低来場者数を記録。その後、運営を改善し、最終的には目標を大きく上回る約2,205万人が来場しました。今回の大阪万博は、過去の万博と比べて、好調なスタートと切ったといえます。今後も来場者数の増加に向けて、来場者からの声を反映した運営の改善や万博ならではのコンテンツを発信していくことが求められます。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/04/23/expo2025_comparison/" target="_blank">大阪万博「初動」はどうだった？ ドバイ万博・愛知万博と比較</a> <img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1202/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%90%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%89%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2025%E5%B9%B44%E6%9C%88_%E5%BE%8C%E7%B7%A8_____1_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 韓国現地メディアによると、韓国関税庁は2025年3月、「麻薬成分」を含む風邪薬や睡眠薬など違法医薬品の国内搬入が急増していることを受けて、海外で販売されている麻薬成分を含む医薬品が、違法に国内に持ち込まれる行為を厳しく取り締まると明らかにしました。一般市民が「麻薬成分が含まれている」と認識しないまま鎮痛効果を理由に購入している、または麻薬中毒者が比較的簡単に入手できる「代替麻薬」として悪用されるケースが増えており、こうした医薬品に含まれる麻薬成分に依存するという問題も発生しているということです。法律で定める麻薬成分の中には、日本の鎮痛薬にも使われる「アリルイソプロピルアセチル尿素」が含まれています。これは、「イブクイック頭痛薬」や「イブA錠」、「バファリンプレミアム」「ロキソニンSプレミアム」などに含まれており、韓国への持ち込み禁止の対象となっています。買い物客は自国のこうした情報を知らない可能性もあり、企業はこうした事例にどう対応していくか、方針を定める必要があります。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/04/17/medicine_korea/" target="_blank">イブやロキソニンなど、一部鎮痛薬が韓国持ち込み禁止に　関税庁が取り締まり</a> <img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1201/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%90%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%89%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2025%E5%B9%B44%E6%9C%88_%E5%BE%8C%E7%B7%A8_____4_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> ブッキング・ドットコムが4月16日に発表した2025年ゴールデンウィーク（GW）における国内・インバウンド旅行動向予測によると、同社での予約は国内旅行者20%、インバウンド80%と前年を大きく上回っています。インバウンドに人気の地域トップ10のうち、那覇、箱根、広島が上位3位を占め、国・地域別の予約動向としては、従来の台湾・韓国・米国・中国に加え、イタリアからの予約も急増しています。また、今年のトレンドキーワードとして「没入型リトリート＋温泉」が挙げられました。世界的に注目される「ウェルネスツーリズム」の流れを受け、単なる疲労回復だけでなく長期的な健康を追求する旅行者が増加。特に日本の温泉は季節による繁閑差が大きいため、オフシーズンの温泉地への誘客策としても期待されています。温泉療法に詳しい東京都市大学教授 早坂氏からは「温泉だけでなく温泉地全体を楽しむことでリフレッシュ効果が高まる」との見解が示され、インバウンド対応には「温泉の効能に関する正確な情報発信」「外国人目線での入りやすい環境づくり」が重要だと指摘されています。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/04/18/bookingcom/" target="_blank">GWのインバウンド旅行予約、那覇・箱根・広島に注目集まる　トレンドキーワードは「没入型リトリート＋温泉」（ブッキング・ドットコム）</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button><h2>訪日ラボおすすめ記事・レポート</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1200/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%90%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%89%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2025%E5%B9%B44%E6%9C%88_%E5%BE%8C%E7%B7%A8_____2_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 日本政府観光局（JNTO）は4月23日、メディアブリーフィング（メディア向けの報告会）を開催。インバウンド観光をめぐる最近の動向や地方誘客の強化に向けたJNTOの取り組みについて、日本政府観光局（JNTO）理事 出口まきゆ氏より説明がありました。3月の訪日外客数について、東アジア・東南アジアで2019年を上回る水準で推移しており、欧米市場も2019年を大きく上回っていて、特に米国が好調としました。また、最新の訪日インバウンドのキーワードとして、「体験重視」「少人数」「地方志向」だとして、JNTOでは海外の旅行会社やメディアを招請した際、地方体験コンテンツを実施しています。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/04/24/jnto-mediabriefing202504/" target="_blank">訪日旅行のキーワードは「体験重視・少人数・地方志向」　安比高原や島原など地方のコンテンツ発信にも注力（JNTO取材）</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>ーーーーーーその他にも、レポートでは1. ここに注目！インバウンド関連データ2. 知っておきたい！インバウンドニュース3. 訪日ラボおすすめ記事・レポートなど、インバウンドに関する情報をまとめています。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！<button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>

韓国でイブ・ロキソニンなど鎮痛薬が一部持ち込み禁止に ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年4月後編】

<h2>不正にクチコミを集めているお店は、5月ごろからGoogleによって制裁を課される可能性</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1205/Google%E3%83%9E%E3%83%83%E3%83%97_MEO%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2025%E5%B9%B44%E6%9C%88%E7%89%88__5_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true">Googleは4月7日、詐欺業者や虚偽レビューの検出や対抗策を新たに発表。その一つとして、「消費者アラート」機能を導入しました。同機能は、不正なクチコミ行為を行っているビジネスに対してGoogleが警告を表示する仕組みです。具体的には、不審なクチコミの削除を通知するバナー表示、一定期間のクチコミ投稿禁止、既存クチコミの非表示化などのペナルティが課されます。現在米国、英国、インドで導入済みで、2025年5月から世界各国に順次拡大される予定です。ペナルティを受けた場合、ビジネスオーナーは再審査請求が可能ですが、英語で1,000文字以内の説明文を提出する必要があります。＜参照＞ローカルSEO研究所：<a href="https://go-local.jp/2025/04/554/" target="_blank">不正にクチコミを集めているお店は、5月ごろからGoogleによって制裁を課される可能性があります</a>※ローカルSEO研究所は、株式会社mov所属のエキスパートが運営するブログです。<h2>GoogleビジネスプロフィールとLINE公式アカウントの連携が開始予定：機能概要と対応方法を解説</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1207/Google%E3%83%9E%E3%83%83%E3%83%97_MEO%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2025%E5%B9%B44%E6%9C%88%E7%89%88__6_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true">Googleビジネスプロフィールと、日本で圧倒的なシェアを誇るLINE公式アカウントの連携機能が近日開始される見込みです。この連携機能の全容はまだ完全に明らかになっていませんが、Google検索やマップ上からLINE公式アカウントへの誘導が可能になるようです。また、LINE公式アカウントで作成したクーポンやショップカードなどのコンテンツ情報も、Googleの検索結果に表示される可能性もあります。これにより、事業者はGoogle検索からLINEへの顧客導線確保が期待されます。連携機能の詳細な設定方法は不明ですが、2025年4月27日時点では、リリース前の初期ユーザーを募集している段階として、LINE公式アカウントを運用している事業者に利用の「同意」を求めるお知らせが送信されているようです。ただし、同意しても即座に連携が開始されるわけではなく、また連携同意がGoogle掲載を保証するものでもない点に注意が必要です。この連携は、WhatsAppやテキストメッセージ連携が実装されなかった日本において、その上位互換として機能することが期待されます。LINE公式アカウントの有償アカウント数は38.6万件に上り、この連携によって事業者と顧客のコミュニケーションが大幅に改善される可能性があります。＜参照＞ローカルSEO研究所：<a href="https://go-local.jp/2025/04/528/" target="_blank">GoogleビジネスプロフィールとLINE公式アカウントの連携が開始予定：機能概要と対応方法を解説</a>※ローカルSEO研究所は、株式会社mov所属のエキスパートが運営するブログです。<button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>ーーーーーレポートでは他にも、<ul><li>Googleマップ＆Google検索の最新情報</li><li>オススメの記事＆レポート</li></ul>など、充実の情報をご紹介しています！Googleビジネスプロフィール・MEO・口コミ対策に、ぜひ本レポートをご活用ください！

GoogleビジネスプロフィールとLINE公式アカウントの連携が開始予定 ほか【2025年4月版 Googleマップ・MEOまとめ】

ここからはレポートのダイジェストをお届けします。<h2>知っておきたい！インバウンドニュース</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1162/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2025%E5%B9%B44%E6%9C%88_%E5%89%8D%E7%B7%A8_____5_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 観光庁の秡川 直也（はらいかわ なおや）長官は4月16日、定例会見を実施。大阪・関西万博について言及しました。長官によると、経産省の担当は万博について「予想より多く来ていただいている」と話しているそう。万博関連の旅行商品に対しすでに2,000人以上からの予約が入っているとのことです。長官は、「ゴールデンルートや大阪周辺だけでなく、遠い地域が組み込まれている商品も結構ある」「今後も新たなツアー造成があり、訪日客も増えていく。ぜひ地方に行っていただきたい」と期待を寄せました。また、アウトバウンドについて、「万博のパビリオンは『この国ってこんな感じなんだ』と体験できるいい機会。万博に足を運んでもらい、海外に興味を持ってもらう機会になる」と日本人の海外旅行促進にも期待感を述べました。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/04/17/chokankaiken/#chokankaiken-2" target="_blank">インバウンドの経済効果、1-3月期は4.6兆円 / 中国人の万博旅行商品予約2,000人超【観光庁長官会見】</a><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1163/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2025%E5%B9%B44%E6%9C%88_%E5%89%8D%E7%B7%A8_____6_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true">各地でいわゆる「オーバーツーリズム」が顕在化しています。直近では長崎県対馬市の和多都美（わたづみ）神社が境内への観光目的での立ち入りを禁止したほか、山梨県富士吉田市の新倉山浅間公園（あらくらやませんげんこうえん）では市がメディアの取材自粛を求めるなど、施設や地域単位の規制や対策が行われています。このことについて長官は、「観光客が増加すると、今までにない事象が起こってくる。まずは地元で（対応を）考えていただく」とし、「観光庁でもそういった取り組みを支援している。（規制だけでなく）あまり来ていない場所に誘客するなど、今起きていることに対する目の前の対策と、中期的な対策が両方必要だ。引き続き支援をしていく」と述べました。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/04/17/chokankaiken/#chokankaiken-2" target="_blank">インバウンドの経済効果、1-3月期は4.6兆円 / 中国人の万博旅行商品予約2,000人超【観光庁長官会見】</a><img src=" https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1159/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2025%E5%B9%B44%E6%9C%88_%E5%89%8D%E7%B7%A8_____2_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> トランプ政権による「相互関税」政策が世界経済を揺るがせています。現在は9日に発動した関税の上乗せ分を90日間停止し、日本をはじめとした各国との個別交渉が行われていますが、先行きは不透明です。米調査会社ツーリズム・エコノミクスは2月、トランプ政権の関税政策やその影響の拡大により、米国を訪問する旅行需要が落ち込む可能性があるとするレポートを公開。レポートによると、訪米インバウンド旅行者は前年比5.1％減、それによる旅行支出も3.7％低下し、180億ドル（約2.6兆円）の損失が見込まれています。日本のインバウンドへの影響については、関税は米国民の家計も圧迫するため個人消費が下落し、米国からの訪日旅行が減少する可能性があります。仮に不況が全世界に広まった場合には、世界的に海外旅行を控える動きが起こることも考えられます。また日米関税交渉の結果、円安・ドル高を是正することになれば、円安による訪日旅行の「お得感」が薄れ、旅行中の消費などが抑制される可能性があります。一方で、米国への旅行を忌避する旅行者が、日本を選択するという動きも考えられます。インバウンド関連の事業に携わっている方は、こうした国際情勢を慎重に見極め、市場の選択や国内事業とのバランスをとる必要があるでしょう。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/04/09/usa_iInbound_decrease_2025/" target="_blank">トランプ政権「相互関税」の影響は旅行業界にも…訪米インバウンド旅行消費「180億ドルの損失」予想</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button><h2>ここに注目！インバウンド関連データ</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1160/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2025%E5%B9%B44%E6%9C%88_%E5%89%8D%E7%B7%A8_____3_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 日本政府観光局（JNTO）は、2025年3月の訪日外客数推計値を発表しました。3月の訪日外客数は349万7,600人で、3月として過去最高を記録。3月までの累計は1,053万7,300人となり、過去最速で1,000万人を突破しました。国別では韓国が69万1,700人で、前月に引き続き1位となっています。3月は例年、桜シーズンで訪日需要が高まり、多くの市場で訪日旅行者が多くなる傾向にあります。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/04/16/inbound202503/" target="_blank">3月の訪日外客数349.8万人、過去最速で年間累計1,000万人突破</a><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1161/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2025%E5%B9%B44%E6%9C%88_%E5%89%8D%E7%B7%A8_____4_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 株式会社Paykeは、運営するショッピングサポートアプリ「Payke」内で、大阪・関西万博に関する意識調査を実施。7割以上の回答者が大阪・関西万博について「知っている」と回答しました。特に繁体字中国語話者（台湾・香港）の認知度は8割にのぼります。また、万博に関する情報にふれることで人々の気持ちが変化するのかを検証するために、途中で簡易的な説明を挟み、その前後で参加意向にどのような変化がみられるかを検証。「行く予定はない」と回答した層は、説明前後で39.44%から30.67%に減少しました。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/04/15/payke_expo2025/" target="_blank">大阪万博「知っている」7割 情報提供が参加を後押し</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>ーーーーーーその他にも、レポートでは1. ここに注目！インバウンド関連データ2. 知っておきたい！インバウンドニュース3. 訪日ラボおすすめ記事・レポートなど、インバウンドに関する情報をまとめています。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！<button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>

大阪・関西万博の来場「予想より多い」旅行商品予約も好調　ほか：インバウンド情報まとめ【2025年4月前編】

<h2>GoogleやYouTubeが消費者の意思決定に大きく影響、Googleが公表</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1056/Google%E3%83%9E%E3%83%83%E3%83%97_MEO%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2025%E5%B9%B43%E6%9C%88%E7%89%88.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true">Googleの広告・コマース部門バイスプレジデント兼ゼネラルマネージャーであるヴィディヤ・スリニヴァサン氏は3月3日、広告とコマースのブログを更新し、GoogleやYouTubeが消費者の意思決定に与える影響について発表しました。スリニヴァサン氏は、人々の注目を集めるのは「真に人々の心に訴えるコンテンツ」だとした上で、Googleの社内データやオンライン調査に基づいたGoogleやYouTubeに関するデータを紹介しました。レポートでは、Googleを通じて1日に10億回以上の買い物が行われていることが明らかになっています。また、消費者が新しいブランドや商品、販売者を見つけて買い物したとき、約3分の2がGoogleまたはYouTubeを使用していることがわかりました。YouTubeは、特にZ世代などの若い層への影響力が拡大しています。視聴者の間ではファンコミュニティが形成され、YouTubeの視聴時間の増加に大きく貢献しています。さらに、ほかのソーシャルプラットフォームと比較して、YouTubeのクリエイターがおすすめしたものを信頼する可能性は98%高くなると示されています。＜参照＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/03/11/google-consumer-decisionmaking/" target="_blank">GoogleやYouTubeが消費者の意思決定に大きく影響、Googleが公表</a><h2>動画の録画でのオーナー確認失敗時に届くメールについて</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1057/Google%E3%83%9E%E3%83%83%E3%83%97_MEO%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2025%E5%B9%B43%E6%9C%88%E7%89%88__1_.jpg" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true">Googleビジネスプロフィールが、最新機能を知らせる2025年3月分のニュースレターで、新機能である「動画の録画でのオーナー確認失敗時に届くメール」について公開しました。今回追加された新機能は、動画録画によるオーナー確認が失敗した場合、そのエラー内容や改善点をメールで通知してくれるものです。これまでは動画録画によるオーナー確認に失敗したとしても、Googleから失敗や改善事項に関する通知や連絡はなく、オーナーは改善点がわからずGoogleビジネスプロフィールを開設できないという課題がありました。新機能により、スムーズな開設に繋がることが期待されます。＜参照＞ローカルSEO研究所：<a href="https://go-local.jp/2025/03/485/" target="_blank">Googleビジネスプロフィールのニュースレター3月分の内容を紹介</a> ※ローカルSEO研究所は、株式会社mov所属のエキスパートが運営するブログです。<button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>ーーーーーレポートでは他にも、<ul><li>Googleマップ＆Google検索の最新情報</li><li>オススメの記事＆レポート</li></ul>など、充実の情報をご紹介しています！Googleビジネスプロフィール・MEO・口コミ対策に、ぜひ本レポートをご活用ください！

Googleビジネスプロフィールのニュースレター 3月分が配信 ほか【2025年3月版 Googleマップ・MEOまとめ】 

ここからはレポートのダイジェストをお届けします。<h2>知っておきたい！インバウンドニュース</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1049/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%90%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%89%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2025%E5%B9%B43%E6%9C%88_%E5%BE%8C%E7%B7%A8___.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 観光庁、外務省、一般社団法人日本旅行業協会（以下、JATA）は3月24日、アウトバウンドの促進に関する共同記者会見を実施。海外旅行の機運醸成は進んでいるものの、コロナ禍前の2019年水準である2,008万人には未だ届いていません。そこで、同日、新パスポート「2025年旅券」申請受付開始に伴い、「もっと！海外へ宣言」が発出されることになりました。観光庁の秡川長官は「若い人たちが海外に行って、見て感じる機会が少ないのは、国全体として大きなマイナス」と危機感を表しました。外務省の岩本領事局長は「アウトバウンドで日本人が海外の状況を肌で感じるというのは重要。日本全体の国際競争力を高める意義がある」と述べました。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/03/24/mottokaigai/" target="_blank">「もっと！海外へ宣言」観光庁・外務省・JATAが共同で発出　新パスポート開始に合わせ、アウトバウンド促進キャンペーン展開</a> <h2>ここに注目！インバウンド関連データ</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1050/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%90%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%89%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2025%E5%B9%B43%E6%9C%88_%E5%BE%8C%E7%B7%A8_____1_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 日本政府観光局（JNTO）は3月19日、2025年2月の訪日外客数推計値を発表しました。2025年2月の訪⽇外客数は325万8,100人を記録。2月として過去最高だった2024年（278万8,224人）を大きく上回り、2月として初めて300万人を突破しました。国別では韓国が前年同月比3.5%増の84万7,300人で、前月1位だった中国を抜き、トップとなりました。航空便や航空座席の増加などが増加したことが影響しました。2位は中国、3位は台湾でした。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/03/19/inbound202502/" target="_blank">【速報】2月の訪日外客数325.8万人、2月として初の300万人超えを記録</a> <img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1051/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%90%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%89%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2025%E5%B9%B43%E6%9C%88_%E5%BE%8C%E7%B7%A8_____2_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 外国人向けEコマース事業を手掛けるBEENOS株式会社は3月12日、「BEENOS 越境EC×アニメ ヒットランキング2024」を発表しました。同発表によると、1位はONEPIECE、2位はちいかわ、3位はポケットモンスターでした。エリア別でも「ONE PIECE」はほとんどのエリアで1位を獲得しました。一方、東アジア圏では「ちいかわ」が1位となりました。また、近年、日本のアニメ人気の高まりを受けて、海外における日本のアニメ映画作品の上映が増加。同社は、海外におけるアニメ作品の映画上映が、越境ECにおける需要増加に大きく影響していると分析しています。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/03/19/animeranking-chiikawa/" target="_blank">海外で売れる日本のアニメ商品ランキング 人気急上昇の「ちいかわ」をおさえた1位は？</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button><h2>訪日ラボおすすめレポート＆記事</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1052/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%90%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%89%E6%83%85%E5%A0%B1%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2025%E5%B9%B43%E6%9C%88_%E5%BE%8C%E7%B7%A8_____3_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 3月24日、気象庁は東京の桜の開花を発表しました。平年と同じで、開花が遅かった昨年より5日早い開花となりました。開花宣言と同日、渋谷区・明治通りの桜並木は早くも満開に。一足早く満開を迎えた桜を見ようとたくさんの外国人観光客が集まり記念撮影をする様子が見られました。インバウンドに人気のお花見スポットとして、昨年ランキングでは「新倉山浅間公園」「醍醐寺」「目黒川」などが挙がっており、今年も多くの人が集まると予想されます。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/03/27/inbound_cherry_blossoms_2025/" target="_blank">今年も「桜シーズン」到来、外国人に人気のお花見スポットは？</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>ーーーーーーその他にも、レポートでは1. ここに注目！インバウンド関連データ2. 知っておきたい！インバウンドニュース3. 訪日ラボおすすめ記事・レポートなど、インバウンドに関する情報をまとめています。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！<button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>

2月の訪日外客数300万人超え / 海外で売れる日本のアニメ商品ランキング ほか：インバウンド情報まとめ【2025年3月後編】

本レポートは、3つのパートから構成されています。<ol><li>口コミのメリットとは？</li><li>口コミに対する具体的な取り組み</li><li>ネガティブな口コミとの向き合い方</li></ol>ここからは、レポートの内容を一部ご紹介します。<h2>［Part1］口コミのメリット</h2>Part1［口コミのメリット］では、口コミがもたらすメリットについてまとめています。「口コミ対応って、どんな意味があるの？」「どこまでやればいいの？」といった、口コミ対策をこれから始める方の疑問にお答えします。<h3>口コミの3つのメリット</h3><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1043/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88_2025-03-27_12.15.10.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 口コミに関するメリットは、<ol><li>検索への優位性</li><li>第三者視点の評価</li><li>改善への圧倒的近道</li></ol>の3つが挙げられます。口コミはお客様の判断材料にもなり、来店意欲の後押しとなる存在です。レポートでは、これらのポイントについて、一つずつ噛み砕いて解説しています。レポートの全容は無料でご覧いただけます。下記ボタンからダウンロードしてお読みください。<button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button> <h2>［Part2］口コミに対する具体的な取り組み</h2>Part2［口コミに対する具体的な取り組み］では、口コミのメリットがわかったところで、次は「具体的に何をすればいいの？」を考えていきましょう。口コミをうまく取り扱っていくためには、大きく分けて3つの取り組むべきことがあります。<img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1044/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88_2025-03-27_12.18.46.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 口コミに対する具体的な取り組みは、<ol><li>集める</li><li>返信する</li><li>分析する</li></ol>の3つが挙げられます。特に返信に関しては、「口コミ記載者や、未来のお客様への信頼性やエンゲージメントを高めていくことにつながります。一方で、返信にはデメリットも潜んでいます。デメリットを抑制するためには基準を設けて運用することが求められます。本レポートでは、詳細な運用方法の記載もございます。ぜひご覧ください。 <button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button> <h2>［Part3］ネガティブな口コミへの対策</h2>Part3［Google口コミ返信のコツ］では、口コミ対策で悩みがちな”ネガティブな口コミ”への対応について解説しています。「ネガティブな口コミが入ってしまった・・・どうすればいい？」という不安な経験をした方は、決して少なくはないでしょう。<h3>ネガティブな口コミへの対策 3つのポイント</h3>ネガティブな口コミへの対策には、次の3つのポイントがあります。<img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1042/%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%83%88_2025-03-27_12.21.00.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true">そんなときに便利なのが「ネガティブな口コミ対応フローチャート」です。フローチャートは自らの状況を客観視できるため、落ち着いて次の対応を判断できます。「ネガティブな口コミ対応フローチャート」はレポート内でご覧いただけます。全て無料なので、下記ボタンからダウンロードしてぜひお読みください。<button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button> ーーーーーその他にも、レポートでは「返信のコツ」「返信の事例」「口コミ収集の注意点」などもご紹介しています。口コミ対策に今すぐ役立ていただける情報をまとめていますので、本レポートをぜひご活用ください！

これ一つで丸分かり！口コミ対策ガイド【2025年最新版】

ここからはレポートのダイジェストをお届けします。<h2>知っておきたい！インバウンドニュース</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/994/3%E6%9C%88%E5%89%8D%E7%B7%A8_1_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 「EXPO 2025 大阪・関西万博」まで1か月。日本政府観光局（JNTO）は、万博を契機としてどのような誘客施策を実施するのか。市場横断プロモーション部の藤内大輔部長に話を聞きました。4月以降の万博期間での誘客について、「関西地域に限らず、全国への周遊を促進するべく活動しています」と述べ、全国の皆さんに関心を持ってほしいとした上で、「万博公式サイトでの体験商品販売など、この機会を活かして取り組んでいただきたいです」などと期待を寄せました。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/03/13/jnto-expo2025/" target="_blank">万博開催を契機とした誘客戦略を、JNTO市場横断プロモーション部長に聞く</a> <img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/995/3%E6%9C%88%E5%89%8D%E7%B7%A8_2_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 中国のマーケティング・ソリューション会社であるドラゴン トレイル インターナショナルは1月、中国の465の旅行代理店を対象とした旅行市場に関する調査結果を公表。レポートによると、コロナ後に回復途上であった中国旅行市場について、旅行代理店の66%は「2025年末までに回復する」と予想していることが分かりました。また、旅行代理店の多くが中国の経済動向や消費について楽観的な認識を示しています。特に、今後の中国旅行市場が回復していく上での重要項目の一つとして、シニア世代の旅行需要の急速な成長を挙げています。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/03/05/china-travel-trend2025/" target="_blank">中国人の海外旅行、2025年末に完全回復へ？中国企業のレポートから最新事情を解説</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button><h2>ここに注目！インバウンド関連データ</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/1000/3%E6%9C%88%E5%89%8D%E7%B7%A8_3_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 観光庁は2月28日、宿泊旅行統計調査（2024年12月・第2次速報、2025年1月・第1次速報、2024年年間速報）を公表しました。1月の延べ宿泊者数は全体で5,004万人泊、外国人延べ宿泊者数は1,518万人泊でした。外国人宿泊者数は前月から23万人減少しました。 また、2024年12月の国籍別延べ宿泊者数では、11月に引き続き中国が1位で、前年同月比で77.0％増となっています。そして、2024年年間の訪日外国人延べ宿泊者数は1億6,360万人泊で、2019年から4,794万人増加し、過去最高を記録しました。国籍別宿泊者数では中国が1位でした。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/02/28/syukuhaku202501/" target="_blank">2024年宿泊者数、中国が1位に　1月外国人宿泊数は1,518万</a><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/997/3%E6%9C%88%E5%89%8D%E7%B7%A8_4_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 成田国際空港株式会社は2月27日、成田空港の2025年1月の運用状況を発表しました。1月の国際線旅客数は301万人（2019年比101%）で、1月として2番目に高い水準となりました。そのうち外国人旅客数は215万人（同145%）と、前月に続き、開港以来の最高値を更新。一方、日本人旅客数は62万人で、前年比116％となったものの、2019年比では56％と、回復の遅れが見られました。また、国際線と国内線を合わせた1月の総旅客数は362万人（2019年比101%）で、5年ぶりに2019年の実績を上回る水準となりました。こちらも、1月としては2020年に次ぐ2番目の数値です。なお国内線旅客数は、60万人（同101%）でした。航空機発着回数は、国際線と国内線を合わせて2万1,113回（2019年比97％）で、コロナ禍前とほぼ同水準になっています。このうち国際線旅客便の発着回数は1万4,425回（同95％）で、春節により、中国路線などが好調となったことが追い風になりました。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/03/05/narita202501/" target="_blank">成田空港、1月の国際線外国人旅客数が過去最高　2か月連続で</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>ーーーーーーその他にも、レポートでは1. ここに注目！インバウンド関連データ2. 知っておきたい！インバウンドニュース3. 訪日ラボおすすめ記事・レポートなど、インバウンドに関する情報をまとめています。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！<button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>

【万博まであと1か月】インバウンド需要は？JNTOの方針は？ ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年3月前編】

ここからはレポートのダイジェストをお届けします。<h2>知っておきたい！インバウンドニュース</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/912/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%812%E6%9C%88%E5%BE%8C%E5%8D%8A_1_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img class="ProseMirror-separator" alt=""> 観光庁の秡川直也長官は2月19日、定例会見を実施しました。会見では、同日発表された日本政府観光局（JNTO）による1月の訪日外客数推計値が378万人で単月過去最高を更新したこと、および旅行・観光消費動向調査の結果で2024年年間の日本人の国内旅行消費額が過去最高となったことが報告されました。1月の訪日外客数について、秡川長官は「思っていたよりも良い数字だった」と評価。インバウンドの8割を占めるアジアの国が前年比40%、欧米諸国でも30%増えていることを挙げ、「引き続き日本に対する需要がある」と振り返りました。春節の動向については、「アジア諸国の春節期間の需要もあって伸びた」と評価。特に中国人の訪日客数は98万人で、前月比で大きく伸び、国別でトップとなりました。一方で、秡川長官は「春節関係なく日本に来ていた」と述べ、春節期間に限らず訪日需要に勢いがあったことが1月の好調の要因だと分析しました。宿泊料金の値上げをはじめとする旅行業界の物価上昇については、「コストに見合った値段が取れるようになってきている」と評価しながら、サービスや客層に合わせた価格設定の必要性を示唆しました。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/02/20/chokankaiken/" target="_blank">1月の訪日中国人数は98万人「春節期間に限らず訪日」：観光庁長官会見</a><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/913/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%812%E6%9C%88%E5%BE%8C%E5%8D%8A_2_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img class="ProseMirror-separator" alt=""> ディスカウントストア「ドン・キホーテ」を運営する、株式会社パン･パシフィック･インターナショナルホールディングス（以下、PPIH）は2月13日、2025年6月期第2四半期決算業績を発表しました。PPIHが発表した資料によると、2025年6月期上期の売上高は1兆1,286億円、営業利益は897億円でした。「ドン・キホーテ」などの運営を行うディスカウントストア事業では、売上高7,249億円（前期比644億円増）、営業利益585億円（同137億円増）と力強く伸長しました。既存店売上は前期比107.1％で、年末商戦などのイベント需要や季節品需要をとらえた結果となりました。中でも免税売上は、上期累計で798億円（前期比297億円増）となり、過去最高の売上を更新。国籍別の売上高構成比をみると、韓国（23.0％）が最も多く、中国（19.0％）、台湾（16.3％）、ASEAN（17.3％）と、アジア圏が多くを占めています。背景として、アジアや欧米におけるプロモーションを強化したことが挙げられます。そのため、訪日客に対する客数シェア率も、上期累計で24.3％（前上期比2.6ポイント増）と拡大しました。PPIHは、ディスカウントストア事業単体での営業利益1,000億円達成に向け、「ドン・キホーテ」などで利用できる電子マネー「majicaGlobal」アプリのリリースなど戦略を推進し、インバウンド需要に対しても顧客接点を増やし、「訪日客にとって最も都合の良い店」の実現をめざすとしています。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/02/21/ppih/" target="_blank">ドンキ運営のPPIH、売上過去最高　インバウンドが伸長</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button><h2>ここに注目！インバウンド関連データ</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/914/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%812%E6%9C%88%E5%BE%8C%E5%8D%8A_3_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img class="ProseMirror-separator" alt=""> 中国で活動する日本企業でつくる中国日本商会は2月12日、「景況・事業環境認識アンケート」の結果を発表しました。各企業の景況に関する項目では、2024年10-12月期を2024年7-9月期と比較した結果、「改善」「やや改善」が27%で、前期比6ポイント増となりました。また、「悪化」「やや悪化」は30％で、前期比8ポイント減となり、全体として「小幅な改善」がみられました。また、2025年の中国国内の景況を予測する項目では、2024年と比較して「改善」「やや改善」が前期比4ポイント増の15％となり、中国の景況に対しても「改善」の見方が強まっていることがうかがえます。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/02/21/china_economy/" target="_blank">中国の日系企業、2025年の景気「改善」予測強まる</a><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/915/%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8F%E3%82%99%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%82%99%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%812%E6%9C%88%E5%BE%8C%E5%8D%8A_4_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"><img class="ProseMirror-separator" alt=""> トラベルテックカンパニーのPie Systems Japanは2月20日、免税制度改正に関する調査結果を発表しました。同調査は2025年1月22日～27日に、436名の小売店の経営者を対象に実施されました。次に、免税対応を行っている小売店経営者（110名）に「2026年11月1日から免税制度が改正されることを知っているか」と質問したところ、「知っている」が65.4%、「知らない」が34.6%でした。このことから、免税対応をしているが制度改正を認知していない小売店経営者は、3割以上いることがわかりました。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/02/27/taxfree-systemreform2025/" target="_blank">免税対応を行う小売店経営者、制度見直しを65%が認知</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>ーーーーーーその他にも、レポートでは1. ここに注目！インバウンド関連データ2. 知っておきたい！インバウンドニュース3. 訪日ラボおすすめ記事・レポートなど、インバウンドに関する情報をまとめています。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！<button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>

1月の訪日中国人 12月から約30万人増加 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年2月後編】

<h2>Googleビジネスプロフィールの最新機能を紹介するニュースレターの2月分が配信</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/929/MEO%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81_2%E6%9C%88_1_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> Googleビジネスプロフィールのヘルプページにて「What’s new in Google Business Profile」と題したニュースレターの2月号が公開されました。このニュースレターでは、Googleビジネスプロフィールに関する最新の機能が紹介されており、日本では未実装の機能も含まれています。今回紹介された主な機能は以下の通りです。<ul><li>WhatsApp &amp; text messagesをGoogleビジネスプロフィールに追加する（※日本未導入）</li><li>特別営業時間を複数拠点に設定する</li><li>デスクトップ環境でのドラッグ＆ドロップメニュー</li><li>ローカルビジネスのYoutubeの活用</li><li>Ask for me機能のテスト（※日本未導入）</li></ul>このニュースレターは、<a href="https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfK7mx2knZUBZYE9iGB4AN6uRKawYfMP5NbGFhGU4PX3QONRg/viewform?sjid=10931186407772826482-NC&amp;visit_id=638763275653010793-2042991288&amp;p=subscribe&amp;rd=1" target="_blank">こちらのフォーム</a>に登録すると受信することができます。＜参照＞<ul><li>Google Business Profile Help：<a href="https://support.google.com/business/answer/15934070?hl=en" target="_blank">What's new in Google Business Profile: February 2025</a></li><li>ローカルSEO研究所：<a href="https://go-local.jp/2025/02/420/" target="_blank">Googleビジネスプロフィールのニュースレター2月分の内容を紹介</a></li></ul>※ローカルSEO研究所は、株式会社mov所属のエキスパートが運営するブログです。 <h2>Googleマップ、米国“メキシコ湾”を“アメリカ湾”に　正式に名称変更</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/930/MEO%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%812%E6%9C%88%E7%89%88_2_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> アメリカ合衆国で、地名情報システム（GNIS）が正式に「メキシコ湾」を「アメリカ湾」に更新したことを受けて、Googleは2月10日、Googleマップに今回の更新を順次反映していると公表しました。具体的には、アメリカ合衆国でGoogleマップを使用している人は「アメリカ湾」と表示され、メキシコでは「メキシコ湾」と表示されます。それ以外の地域では、両方の名称が表示されます。Googleマップのアプリで表示される名称は、SIMカードや位置情報など、電話のオペレーティングシステムの情報を基に取得した、ユーザーの国の位置によって決まります。ウェブ版Googleマップの場合は、検索設定で選択した地域や、デバイスの位置情報に基づいて表示されます。＜参照＞Google The Keyword：<a href="https://blog.google/products/maps/united-states-geographic-name-change-feb-2025/" target="_blank">Gulf of America name change in the U.S. — what you’ll see in Maps</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>ーーーーーレポートでは他にも、<ul><li>Googleマップ＆Google検索の最新情報</li><li>その他地図アプリ・口コミサイトの最新情報</li><li>Googleビジネスプロフィール 気になるギモンに回答！</li><li>オススメの記事＆レポート</li></ul>など、充実の情報をご紹介しています！Googleビジネスプロフィール・MEO・口コミ対策に、ぜひ本レポートをご活用ください！

Googleビジネスプロフィールのニュースレター 2月分が配信 ほか【2025年2月版 Googleマップ・MEOまとめ】

ここからはレポートのダイジェストをお届けします。<h2>知っておきたい！インバウンドニュース</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/851/%E5%85%A5%E7%A8%BF%E7%94%A8_2%E6%9C%88%E5%89%8D%E5%8D%8A_1_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 大阪府の吉村知事、大阪市の横山市長、関西経済連合会の松本会長らは2月5日、石破首相と面会し、前売り券の販売が目標の半数にとどまっていることを踏まえ、チケットの販売システムについて要望書を提出しました。要望書では、ネットでの購入システムをよりシンプルに分かりやすくすることや、コンビニエンスストアで販売されていることをより広くPRすること、旅行会社を通じた販売強化、さらに当日券の販売を検討することなどを求めました。これを受け、石破首相は「日本の力強い成長のきっかけに万博を位置づけて、政府も全力を尽くしたい」と述べています。当日券の販売には混雑等も考えられると指摘した上で、万博の成功に向けて関係省庁と連携し、販売促進に取り組むと話したということです。今後前売り券の購入がなくても万博に入場できるようになれば、万博とは別の目的で訪日した外国人旅行者などが、当日に思い立って来場するなどの需要も増えると考えられます。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/02/13/banpaku-ticket/" target="_blank">大阪万博で当日券の販売検討、吉村知事が首相に提言</a> <img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/852/%E5%85%A5%E7%A8%BF%E7%94%A8_2%E6%9C%88%E5%89%8D%E5%8D%8A_2_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 成田国際空港株式会社は1月30日、12月および2024年暦年の成田空港運用状況について発表しました。成田空港の12月の国際線旅客数は、2019年同月比6％減となる292万人でした。このうち外国人旅客数は、クリスマス・年末年始に合わせた旅行需要の高まりから、過去最高の205万人（2019年同月比31%増）となり、開港以来初めて200万人を突破しました。また、2024年暦年の運用状況も発表されました。2024年暦年の国際線旅客数は3,220万人（2019年比12％減）となり、コロナ禍前と比べて約9割まで回復しました。このうち、外国人旅客数は2月以降11か月連続で当該月の最高値を更新し、過去最高となる2,179万人（2019年比20％増）となりました。2,000万人を突破するのは開港以来初となります。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/02/05/narita202412/" target="_blank">成田空港の国際線外国人旅客数、初の2,000万人突破</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button><h2>ここに注目！インバウンド関連データ</h2><img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/853/%E5%85%A5%E7%A8%BF%E7%94%A8_2%E6%9C%88%E5%89%8D%E5%8D%8A_3_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 観光庁は1月31日、宿泊旅行統計調査（2024年11月・第2次速報、2024年12月・第1次速報）を公表しました。12月の延べ宿泊者数は5,582万人泊で、前年同月比6.3%増となりました。外国人宿泊者数は前月から50万人増加し、1,529万人泊（前年同月比21.9%増）となっています。また11月の国籍別延べ宿泊者数も発表され、中国が1位であることがわかりました。2024年年間の外国人宿泊者数は、1億6,348万人泊でした。2019年の1億1,566万人泊から4,782万人増加し、過去最高を記録しました。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/01/31/syukuhaku202412/" target="_blank">12月の外国人宿泊数1,529万　2024年累計は過去最高【観光庁 宿泊旅行統計 2024年11月・12月】</a> <img src="https://kutikomi-academy-resources-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/uploads/asset/file/854/%E5%85%A5%E7%A8%BF%E7%94%A8_2%E6%9C%88%E5%89%8D%E5%8D%8A_4_.png" alt="" title="" contenteditable="false" draggable="true"> 国連世界観光機関（UN Tourism）は1月20日、「世界観光指標（World Tourism Barometer）2025年1月号」にて、2024年の国際観光客到着数が、コロナ禍前と同水準まで回復したと明らかになりました。同機関によると、2024年の国際観光客到着数は推定約14億人で、コロナ禍前2019年水準の99%まで回復しています。特に中東とアフリカの回復は堅調で、コロナ禍前と比較して国際観光客到着数が中東は32％、アフリカは7％増加しました。世界最大のデスティネーションであるヨーロッパでは、2019年比1%増加の7億4,700万人の到着者数となりました。強い域内需要に支えられたことが背景だとしています。一方でアジア・太平洋地域は、到着者数がコロナ禍前の87％にとどまりました。しかし2023年からは7,800万人増加しており、回復が進んでいることがわかります。また、2025年はアジア・太平洋地域が引き続き回復し続ける見通しで、アジア・太平洋以外の地域でも堅調な伸びが見込まれると仮定すれば、国際観光客到着者数は2024年比で3%〜5%の増加が予想されます。2024年も好調に推移してきた中で、2025年の観光業界はさらなる成長を遂げると期待されています。＜関連記事＞訪日ラボ：<a href="https://honichi.com/news/2025/02/13/untourism/" target="_blank">2025年の国際観光はさらなる成長の見通し：UNツーリズム</a><button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>ーーーーーーその他にも、レポートでは1. ここに注目！インバウンド関連データ2. 知っておきたい！インバウンドニュース3. 訪日ラボおすすめ記事・レポートなど、インバウンドに関する情報をまとめています。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！<button class="ActionButton" data-role="cta" type="button">レポートを見る（無料）</button>

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